经济不景气时消费者花小钱买东西寻求心理安慰的「口红效应」，在这波美国景气不佳期间尤其明显。美国国家广播公司报道，口红、面膜、上发廊以及按摩等消费，买气指数仍然很高。

　　碰到大环境经济不景气，许多消费者还是愿意花小钱买东西寻求心理安慰，过去就有统计显示，经济越不景气，口红销路就越好，因为许多女性消费者还是愿意花小钱打扮自己。这种「口红效应」如今在美国尤其明显。

　　美国国家广播公司新闻报道今天指出，虽然现在景气普遍欠佳，口红、面膜、上发廊、按摩等等可以放松身心情绪的消费项目，买气指数仍然很高。

　　名叫玛丽亚.阿奈特的中年妇女在「绿洲」SPA美容中心接受访问时便说，虽然景气不好，她还是每个月都来这里剪头发，理由是「这项消费我并不会节省。来这里可以放松心情，可以享受一下」。

　　另外，仅管景气不好，饭总是要吃，只不过以前所吃的豪华大餐如今可能改为较经济实惠的餐点，这就是经济学家所称的「替代品效应」。

　　报道中指出，以前常常上馆子吃牛排的消费者，如今在「替代品效应」影响下，可能改为买简单的牛排回家自己动手做。

　　国家广播公司报道也指出，除了烟、酒这种许多消费者就算碰到经济不景气也照样购买的特定商品之外，乐透与刮刮乐彩券的买气指数也是完全不受经济环境好坏影响的，因为越是经济不景气，怀抱「一夕致富」的民众也越多。