专访：凌奥，推动天津创意产业发展的符号价值

——访策划推动天津创意产业园区建设的第一人 张彦霖

     编者按：人民网·天津视窗近日推出《2007创意创业风暴 天津创意产业的突变与方向》专题后受到了各方关注。
     有网友提出：“2007，创意产业风暴”是全球的也是中国的，我们期待您的参与来创造天津的“突变”找到天津创意产业的“方向”！也有网友提出：天津还没有成型的真正意义的创意产业基地，还是耐心等待吧，期待天津的即将出台的十一五规划。
     发展天津创意产业，已经，并且正在形成政府与业界的共识与行动，今天人民网·天津视窗特别邀请到了凌奥创意产业园CEO张彦霖先生，做为推动天津创意产业园区建设的第一人，请他为我们再次解读天津创意产业。

    [人民网·天津视窗]2006年被称为中国创意产业发展的元年，以创意产业园区建设为加快推动中国创意产业发展模式的经验得到各地的普遍认同，您作为策划和推动天津创意产业园区建设和发展的第一人，怎样看待这个问题？

    [张彦霖]：首先我再次感谢人民网•天津视窗对我的邀请和访谈，同时我更加感谢人民网•天津视窗对我市创意产业的持续关注与报道。贵网也是持续关注和报道天津创意产业发展的第一家权威的主流媒体，你们也是第一人啊。敏锐、迅速、全面、深刻。

   通过创意产业园区建设整合资源，是加快创意产业发展的一条最重要的途径，也是推动创意产业发展的重要标志，实践证明也是行之有效的。建设创意产业园，能够快速整合各种对创意产业的扶持政策、资金、人才以及公共服务等社会资源，快速形成产业集群，通过规模经济和集群式发展实现提升形象、开拓市场、节约资源、降低成本、增加互动、壮大品牌的集群效应。通过这个集群效应从而达到规模扩张和纵向整合的战略，这对于促进我们的创意产业发展是十分有利的。

    [人民网·天津视窗]：这里要着重介绍的凌奥创意产业园，是天津第一个以创意产业的概念将一个建筑组群定义和定位为创意产业园的“天津第一”。 作为我市第一家提出和依法注册的创意产业园—凌奥创意产业园的策划人、运营商和管理者你如何对自己定位？

    [张彦霖]：我需要说明的是：天津凌奥集团的投资和董事长赵光勋的决策成就了我的策划。同时我更应该强调的是：赵光勋董事长是一个很有眼光、很开明、很有魄力且非常包容的企业家，没有他的信心与决策，再好的策划也是没用的，他才是推动我们天津创意产业园区建设与发展的第一人。

    我相信在天津，有很多很多很多人，都会记得：2006年5月2日，在南门外大街出现了长达78米，高7米的广告牌，广告牌上赫然出现了“创意天津，影响中国  凌奥创意产业园—天津首家创意产业园招商总动员”的广告词。这一行动，是天津第一次以创意产业园区的概念进行招商和运营的广告出现在媒体上，醒目、振奋，具有强烈的视觉冲击力，红透了半条街。同时这一广告也吸引了很多关心和支持天津创意产业发展人士的眼球。由此，揭开了天津大力发展创意产业的序幕，扛起了天津发展创意产业园区的大旗。天津，创意产业——那些早已有之、存在已久的创意产业，却也因为这一概念、定义与定位的提出而“扬眉吐气、登堂入室”！

    于是，是凌奥，促成了天津市政府办公厅在2006年8月第一次组团到上海、江浙去考察创意产业；于是，是凌奥，依法注册了天津历史上第一家创意产业园；于是，是凌奥，注册了天津第一个创意产业的公共服务平台“天津创意产业网—www.022ci.com ”； 于是，是凌奥，策划了天津第一个创意产业论坛；于是，是凌奥，成为第一家被列入天津“2007国民经济与社会发展计划”重点扶持的创意产业园区。2007年1月28日，天津市第一次将“着力培育创意产业发展”写入了《政府工作报告》。新一届市委领导也非常重视和关注天津的创意产业发展。市委书记张高丽在2007年4月28日在深入南开区、红桥区、河北区调研时强调指出：大力发展创意产业，形成具有特点的产业、品牌和亮点。

    昨天，2007年7月20日，我从网上看到：天津人民出版社出版了大型画册《近代中国看天津——百项中国第一》，并举行了隆重的首发仪式，由此可以说明：无论古今，无论中外，人们都有敢为人先、争当第一的情结与追求。这是人类社会进步与发展的动力，于是出现了比赛、于是出现了比较、于是人类知道了如何寻找差距；于是制订了许多关于“第一”的游戏规则，于是在发展创意产业的今天，保护知识产权成为了保护许多“第一”的方法与行动。

    英国，因约翰•霍金斯提出创意产业的概念后，第一个采用创意经济理论，并据此调整产业结构，成为第一个以国家的角色推动创意产业发展的政府。1997年5月，Tony Blair赢得英国大选成为首相后，新工党政府为了振兴英国经济与提高GDP，决定以发展知识经济为目的，将英国低迷的经济情势转变为“Cool Britannia”，便于当年7月，成立文化媒体体育部（The  Department of Culture，Media and Sport  ）。1998年文化媒体体育部组成了创意产业专责小组（Creative  industries task  force），并于1998年11月和2001年提出创意产业图录报告（Creative  Industries  Mapping Documents），这两份报告成功并迅速地为创意产业赢得并占有了在英国经济发展中的重要角色，也使世界各国纷纷重视起这些存在已久，却因一个名词的整合而大翻其身的产业。约翰•霍金斯也因此成为了英国“创意产业之父”。

[人民网·天津视窗]：那么在天津，请问张总，谁是第一呢？并且是怎样的第一？

凌奥创意产业园CEO张彦霖做客本网

      [张彦霖]：世上本无定义，关键是你如何定义它！还是凌奥—一个12万平方米的创意产业园，截止2007年7月1日，仍然是天津积极主动地以创意产业的角度依法注册的第一家也是唯一一家创意产业园，以动漫、网游、设计、展览、广告类等企业作为主要招商诉求。目前，签约和入驻凌奥的企业已经占整个园区面积的70%。其中60%多是创意类企业。到目前为止，在天津，创意类企业在各个园区中，是凌奥，园区中拥有的业态第一全，企业数量第一多，占用建筑面积第一大，成为天津发展创意产业的最大亮点。于是，凌奥说：剩下的建筑空间，创意精英们赶快行动起来，紧急抢驻！凌奥还说：非创意类企业和创意精英，非请莫入！

     [人民网·天津视窗]：据我所知天津在做创意产业规划时，把杨柳青第一次规划为版画产业基地，这本身就很具创意，而这一规划的提出是采用了您的建议？

      [张彦霖]：是的，杨柳青早就是版画产业基地，并不是今天才是的。在偏好各异的消费者眼中，许多类型的创意产品总是和特殊的地理位置联系在一起的。版画是最具产业特征的艺术品。只不过过去杨柳青的版画是木版年画，品种比较单一，在内容上也缺乏创意与创新，没有体现出与时俱进；但是杨柳青有较好的版画人文基础和职业人才，同时也给产品带来了一种保证，这也能使其版画产业获得更为广阔的国内和国际市场空间，在全国乃至全球都建立起较好的美誉度。同时在我们天津，版画资源实力雄厚、人才济济，如天津美院院长姜陆就是著名的版画家。如果能很好地进行引导与规划，在充分利用杨柳青当地资源的同时，建成包括木版、石版、铜版等种类齐全的版画产业基地，建出自己的品牌和风格，集群的地域特征就会使我们的版画产品尽快走向世界。所以，刚开始我听说创意产业课题组没有将杨柳青规划为天津创意产业基地时非常着急，就积极建议和游说市发改委、课题组和杨柳青镇的领导将杨柳青规划为天津版画产业基地，也就是创意产业基地，同时这一建议也确实得到了市发改委采纳，这也充分说明发改委领导的开明与包容，我为杨柳青感到高兴。

      [人民网·天津视窗]：在今天，讨论天津创意产业发展的突变与方向时，人们也在争当第一，也出现了许多模糊与混乱，您怎样看待这个问题？

     [张彦霖]：任何事物都有比较科学的概念、定义、标准和界定。把创意、创意产业、创意产业化、创意产业的范围界定、创意产业园、创意产业集聚区这些基本概念搞清楚，深刻理解其内涵和外延，在今天讨论天津创意产业发展的突变与方向时确实也显得比较重要，否则容易造成人们的模糊与混乱、误区与歧途。吃得透，才能抓得住。

    我们甚至在网上可以看到某些以创意产业权威自称的人,在讨论发展创意产业时却在说着与发展创意产业风马牛不相及的话，甚至连这些基本的概念都没有搞清楚，这是有害的和不负责任的。

    那么，何谓创意产业园？我认为就是依法成立一个以创意产业为主要集群的运营主体，将创意类企业作为这一主体和载体招商的主要诉求并实现这一诉求；还有，在各地，都有一个界定原则，那就是建筑面积在一万平方米以上才能界定为创意产业园。不是哪一位随便为哪一个建筑贴上个什么标签就是创意产业园了，天津也许有天津的特色，那要看是什么样的衡量标准、谁来定，否则就是对创意产业或创意产业园的一知半解或误解，更不应该是断章取义以欺世盗名、沽名钓誉。

    任何规则，任何争辩的结果都告诉大家：“第一”“首家”不是“喊”出来的 ，而是“做”出来的，这要以“事实为根据，以法律为准绳”。如果“喊”能成为“第一”、如果“喊”能成为“首家”、如果“喊”能成功，人类就不存在“第二、次家与失败”。是为，凌奥—推动天津创意产业发展的符号价值！
  
      [人民网·天津视窗]：由于时间的关系，今天的访谈就到这里，对于未来凌奥创意产业园在推动天津创意产业发展中所发挥的应有的作用和体现的符号价值，我们拭目以待。

      [张彦霖]：谢谢。