乐活的英文为LOHAS，是LifestylesOfHealthAndSustainability的缩写，专指健康和可持续性的生活方式，美国社会学者保罗·瑞恩在1998年提出了这个新词汇。他带领的研究团队发现了一条消费者心理倾向的变化曲线——高质量的健康生活且不对自然造成破坏的内敛消费，正成为越来越多人的自发的新生活理念。

    十余年来，乐活已经从少数人的另类生活态度发展成为主导下一轮消费革命的潮流运动。近年来，以可持续发展和创意经济为导向的商业企业和组织如雨后春笋般大量涌现。

    《三联生活周刊》、《新周刊》等各大媒体在去年底盘点时，把“乐活”纳入本年度的新锐词语，而今年这个词在中国获得更多的关注。

     国内市场乍现乐活商机

    2006年9月，乐活城第一家店在北京京顺路建立，短短一年间，就在北京、上海开了五家分店。乐活城是目前国内第一家以“乐活”概念为经营理念的连锁超市，从产品到服务，处处体现着健康悠游的乐活精神。

    乐活城在自己的广告刊内写道：“我们出售的不只是商品，我们出售的是一种生活态度。”乐活城总裁余崇正先生解释说：“我们的名字是乐活城有机健康生活馆。在这里，‘有机’是手段，‘健康’是目的，有机只是其中一种方法，并不是说你买我们的有机产品，你就一定会健康，我们只是向大家提供一种乐活的生活概念。”

    乐活城所有的产品都以有机、健康为主题，产品尽量以纸质和简单的再生塑料包装，尽量就地取材，就地销售。

    乐活城有机超市的生鲜蔬菜来自于北京密云县高岭镇的“之万农庄”。农庄里天然种植和养殖产品是超市出售有机成品的来源，主要有有机蔬菜、粮果、畜禽类产品，并已达到欧盟有机农业技术标准认证水平。乐活概念产品畅销

    在发达国家，已经形成了针对“乐活族”的成熟市场，乐活市场的涵盖面很广，从可再生产品、有机食品、生态建筑、生态旅游到个人护理、疾病防治、美体健身以及杂志、CD等精神消费品。

    在美国，诸如有机食品、混合动力汽车、生态旅游等产品服务的规模已达2300亿美元，至少有40本针对健康、环保生活的杂志。

    中国目前具备乐活元素的产品有很多，但直接打出乐活概念的不多，能见到的包括乐活小镇、乐活商场、乐活旅游、乐活汽车（比亚迪有一款乐活概念车）等。

    中国家电市场也在刮乐活风，具备健康、节能、环保等乐活概念的产品比比皆是。走进中国任何一家家电卖场，乐活的风气迎面扑来：平板电视在宣传无辐射，空调在强调环保节能，冰箱在大打健康牌。

    当绿色消费成为全球情绪

    美国天然产品营销研究所所作的“2006美国乐活消费趋势调查”显示：美国2006年乐活消费市场容量为2090亿美元。报告预测，未来的十年里，美国的绿色消费市场将翻四番——到2010年前达到4200亿美元，2015年达到8450亿美元。

    不光美国，日本和欧洲的绿色环保情绪同样汹涌。在欧洲，每3个人中就有一个是乐活族，远比美国的25％高。而近两年日本月刊类杂志的广告主从过去的流行服饰、汽车厂商等，自动换替成环境友好型企业。

    对任何一家跨国企业的CEO来说，未来十年的乐活市场空间都是极其诱人的。如果说先前的乐活产业大多集中于有机农业、健身运动和保健品市场这三个领域的话，那么未来十年，它将横跨多元领域，如太阳能发电、太阳能汽车、省电家电等，并将拥有各自的产品线。

    这个运动还波及许多新兴产业。替代能源是国际关注中的一部分，甚至已经成为一些发达国家政策的一部分。生态旅游是旅游业中发展最迅猛的一个产业，迄今已有2万多亿美元投资在社会事业和商业中。

    全球化企业的乐活态度

    2007年6月6日，IBM公司正式宣布在中国启动“绿色创新工程”。这是IBM全球计划的一部分。为此，这位国际IT巨头每年将斥资10亿美元，为全球提供“绿色数据中心解决方案”。据IBM估算，一个面积为25000平方英尺的数据中心可减少42％的能耗，折算成温室气体，大约相当于每年减排7439吨二氧化碳。

    美国最大的互联网媒体公司雅虎也宣布，到2007年年底，它将成为一个“碳中和”公司。届时，雅虎将通过植树、投资建设节能环保新设施等方式把自己的排放量抵消掉。

    让这些美国企业乐活起来的动力其实很简单。因为现在美国有九成的投资资金都与环保议题相关。现代大企业总要和乐活扯上点儿关系，投资人才有兴趣投资，哪怕贵一点儿也愿意买。

    由此，Nike的行销概念才不只限于运动概念，而是告诉消费者，运动可以排毒，维持身体健康。星巴克的咖啡可以卖得贵，也是因为纸杯可以回收。而全球实力最强的天然有机食品连锁超市——天食超市过去十三年的股价整整上涨了近40倍，2005年更成长为世界财富500强公司之一。

    这些志存高远的企业把目标瞄准未来乐活市场的游戏规则。