夏日炎炎的上海，第三届中国国际动漫游戏博览会于7月2日刚刚落幕，7月11日开幕的中国国际数码互动娱乐展又将大众对动漫的热情再次升温。如今，走在任何一个城市的街头，都有带着卡通形象的广告牌映入你的眼帘；走进任何一个商店，你会发现无论是饮料、服装、玩具、文具还是家电，都有可爱的动漫图标吸引着人们的眼球……

　　随着卡通形象渗入日常生活的每一个角落，中国动漫市场庞大的需求已经初现端倪。而相比日韩、欧美等动漫产业强国，我国的动漫产业在日趋激烈的竞争中正面临生存和发展的挑战。中国动漫产业如何才能追上世界强手的脚步？如何走出民族动漫的新路，而不是跟在他人身后亦步亦趋？

　　动漫已经成为全球新兴的文化产业，以其中的一个重要分支动漫游戏产业为例，其迅猛的发展态势令人瞩目。2005年，全球动漫游戏产业产值超过5000亿美元；动漫游戏产业已成为日本、美国、英国、韩国等国家的第一大产业或支柱产业。

　　对比国际动漫强国的产业规模水平，我国动漫产业只是刚刚起步。据上海联合产权交易所援引相关协会的资料表明，3年前中国动漫游戏产业年总产值仅117亿元，目前年总产值也仅为180亿元左右，其中相当一部分还是外商支付的加工费，而美国迪士尼公司一年的产值就超过了150亿美元。上海联合产权交易所同时预测，目前国内动漫游戏产业市场年需求规模至少为600亿元，发展空间十分可观。

　　“小蝌蚪找妈妈”，“哪吒闹海”，“大闹天宫”，“三个和尚”，“猴子捞月”，“南郭先生”，“鹬蚌相争”……这一部部获奖无数、创造了中国动画辉煌历史的经典动画片，曾经点亮过许多青年人甚至中年人的童年。可惜的是，对如今的孩子们来说，这些片子都已属于过去，让他们所津津乐道的是“海底总动员”、“忍者神龟”、“怪物史瑞克”……

　　大量强势的“洋动漫”占领了中国动漫市场，致使国内动漫产业、特别是动漫游戏产业市场空间被挤占，国产动漫的市场份额不断丧失。据国内一项调查结果显示，在青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫占60％，欧美动漫占29％，中国内地和港台地区原创动漫的比例仅有11％。

　　我国动漫产业腾飞的“创意”发动机“动能”尚待提高。《怪物史瑞克3》联合导演许诚毅认为，“目前中国动漫技术水准和国外差距不大，主要是‘弱’在创意上。同样一个题材，构思就不如国外。”

　　“我们的电视频道总是把下午5点到晚上8点的黄金时段留给国产动画片，但是收视率却并不理想。”上海炫动卡通卫视董事长、总裁李世雷说，“国产动画片精品少，从创意、角色设计、编剧、音乐等各方面都需要全方位学习、追赶。”

　　上海文广新闻传媒集团影视剧中心副主任王磊表示：“创意是动画产业的源泉和支点。中国动漫产业近年来虽然发展迅猛，但却没有产生一个真正有国际影响力的卡通形象和作品，归根结底的原因还是由于创意匮乏。”

　　记者在今年6月举行的上海电视节上获悉，曾经有统计数据表明，在创意人才的培养方面，日本有5千万人受过创意培训，美国有4千万人，而在我国，受过创意培训的人才还不到10万人。

　　参与《怪物史瑞克》系列制作的许诚毅告诉记者，在首部动画片获得成功、拍摄续集的时候，有一个最困难的问题摆在了导演的面前，那就是“如何不去重复？”，他提示：中国有许多人、特别是年轻人对动画设计和制作非常有兴趣，但是首先要记住不要一味地去模仿他人，中国地大物博，我们完全可以在动画中有自己独特的主题、获得应有的地位。

　　“创意缺乏只是表面现象，中国动漫产业的根本症结在于市场发育不够，没有一个成熟的产业运作机制。”北京大学软件与微电子学院数字艺术设计系马克宣教授说。

　　马克宣认为：“以前中国动画片的创意很棒，让外国人惊叹不已。现在的情况是有需求、有产业，也有一些不错的创意火花，但就是少了市场运作机制，缺乏完整的经济支撑体系。”

　　马克宣表示，动漫属于高投入产业，如果缺乏规模效应的支撑将步履艰难，“高成本的制作却只能换来少量放映费，这就是典型的没有形成市场机制的表现。”此外，中国动漫产业的上、中、下三游还没有形成完整的合作模式，存在授权市场无序、授权商品质量难以控制、政策与价格比较混乱、售后服务跟不上等诸多问题。“归根结底，就是中国动漫产业的市场运作机制尚未成熟。”

　　首先，民族动漫产业得到了政策的强力支持。国务院在《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》中，明确提出了积极扶持国产动画片创作、拍摄和播出的政策措施。随后，国家广电总局发出通知，从动画片播出数量、播出时段等方面对国产动画业进行了全面规划，要求每个播出动画片的频道中，国产动画片与引进动画片每季度播出比例不得低于6:4。上海在“十一五”规划中明确提出，要以网络动漫、影视传媒等为突破口，重点发展文化及相关产业。

　　其次，无论从技术、表现形式来说，中国的民间艺术是其他任何国家的艺术形式都无可替代的。著名法国导演吕克·贝松观看了国产动画新片《勇士》的人物造型、背景设计后感慨道：“你们的人物造型是别人画不出来的，我很钦佩你们能坚持民族特色。”世界动画电影一直分为3大流派，中国动画就是其中之一。在80多年的创作中，中国动画与处于垄断地位的、以迪士尼为代表的美国动画有着截然不同的美学趣味和文化个性，在动画界保持着广泛影响。植根于中国民间艺术的水墨动画片、剪纸等，都能显示出鲜明的民族风格，是其他国家学不来的。

　　在难得的机遇面前，中国动漫行业迎头赶上时不我待。《怪物史瑞克3》联合导演许诚毅认为：“要从教育入手培养创意人才。创作是要将自己的想法讲出来，哪怕这个想法是错的也没关系，这样才能学会更多正确的东西，必须鼓励青少年多一点新想法。”

　　凤凰卫视资讯台台长钟大年博士认为：“我们的教育非常正统，而动漫中恰恰蕴含着与正统规律不同的东西，创意人才的培养与社会环境、文化氛围、群体习惯等息息相关。”

　　目前，国内动漫市场的构建已经起步。6月28日，国家动漫游戏产业产权交易中心在上海联合产权交易所正式运行，这是中国资本市场与动漫游戏产业的首次“结合”，也是资本市场与文化产业联动的一次探索。