编者按：小编对时尚品牌不敢兴趣，但却对时尚品牌如何成为时尚品牌非常感兴趣。单凭创意没法形成品牌的侵略性，背后以后依托的，必然是一个善于市场策划，懂得产业化的点金手。日本的bape就是最好的例子。它在日本Street Fashion的地位似乎永远不会动摇。下面我们来看一下《环球企业家》的这篇报道：

人猿星球

作者：倪妮

　　的确，时尚潮流店Mess精心布置的黑亮大理石装饰多少能体现出特立独行的味道。但由于坐落在北京的历史文化保护区，它也很容易隐没于东四北大街成片的灰砖老房之中。当然了，无论如何，新店还是要比位于隆福寺的原店址好找得多——它潜伏在地下商场，千回百转的所在。

　　然而，这一切并不能阻止Mess声名远扬。或许，刻意的低调正好是对Mess老主顾审美倾向的绝妙反衬：花哨的帽衫、腹部有夸张造型的肥大牛仔裤以及颜色绚烂的运动鞋是最in街头风尚的典型标识。对社会主流消费模式而言，夸张的不仅是风格，还包括价格，动辄上千甚至上万人民币的单价令人望而却步。即便如此，Mess店外还是会聚集起长长的等待队列。

　　Mess的吸引力真的来自这些夸张之处吗？其实，真正的魔力来自那些标有“Bape”Logo的嘻哈派服饰。Mess是中国大陆为数不多的出售Bape真品的店铺。迄今为止，来自日本的Bape品牌，仅在香港和台湾开设了专卖店。

　　事实上，自1993年创办以来 ，Bape一直以这种“收敛”的姿态来表现张狂。它从未没有购买过一页杂志广告版面，但Ludacris、 Kanye West、Snoop Dogg、Jay-Z、Justin Timberlake之类的西方流行歌手却乐意穿上Bape在MTV或YouTube上曝光，这样一来，Bape受到全世界自我意识觉醒的青少年不遗余力的追捧，顺理成章。

　　以小猴子为标识的Bape本是个“生造词语”，源自有“日本街头文化教父”之称的Nigo于1993年创立的“A Bathing Ape”（洗澡的猴子），据说，其形象和经典科幻电影《人猿星球》以及《大话西游》中的主人公均有神似之处。事实上，这个古怪形象更像是一个来自东方的时尚侵略者，如今，它主导着东京、香港、北京甚至伦敦的街头文化。2001年，Bape第一家伦敦服装店开张，并从此以每年4家新店的速度增长。

　　简单说，限量版Bape正在成为喜爱街舞、极限运动、动漫，并乐于在路人惊异目光中徜徉而去者最新款的全球统一制服。

　　不过，Bape的意义不仅在于它引领了街头风尚，在时尚界，引领者通常保质期过短，但Bape却在14年中逐步将自己推向更大的舞台。事实上，Bape在为我们这个世界提供一把隐形标尺：Bape的核心顾客是一些标榜全新生活理念的年轻人类；从不会踏入Bape店的人们显然是传统生活方式的无偿代言者，而那些好奇的Bape观光客则在两种选择之间游移不定。

　　无疑，和所有街头文化的代表性品牌一样 ，Bape的价值在于它不断挑逗生活的常态，将异类因素注入其中，最终形成更为多样化的生存样式。但实现这一点并不容易，以Bape为例，它在品牌塑造、流行趣味的平衡木之间逐渐调整自己的商业步伐，每一步，都走得悲喜交加。

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