一份由奥美刚刚发布的研究报告显示，消费者对待奥运的热情将极大影响广告商的营销威力

　　注意了，展开奥运营销的机会，或许和距离北京的远近成正比。这正是最近一项关于奥运火炬传递沿线城市居民在线调研所揭示的。

　　“我们经常发现远离主要城市的中国居民感到与‘现代中国 (Modern China Miracle)’脱节，”该项目的发起方、奥美集团亚太区董事长杨明皓 (Miles Young) 指出。“有趣的是，越远离北京和上海的地区，公众的热情越高涨。因为对于他们而言，奥运会是一项特别受到关注的事情；相反，较为富裕的在大城市的居民却有更多的事情分散他们的注意力。”

　　调查显示，近四分之三(74%)的受访者表示他们对即将到来的奥运会感到兴奋，其中主要城市的受访者对奥运会的热情尤为明显。广州受访者的兴奋度位居榜首(80%的广州受访者表示他们对奥运会感到兴奋或特别兴奋)，其次是北京受访者(79%)和上海受访者(74%)。对奥运会充满高度热情的其他地区分别为辽宁、河北两个北方城市，以及福建、湖南和广西三个南方城市。

　　“2008项目”还显示了中国居民作为主办者对于奥运会充满了自豪感。不过，拥挤的人群、交通以及污染是中国人普遍担心的问题，而北京人最担忧的是过多的人流。48%的北京人计划在奥运期间请假，1/3的上海人和广州人仍未据定是否在奥运期间请假。仅仅有2%的北京人打算在奥运期间离开北京。

　　“2008项目”由奥美中国和华通明略 (Millward Brown) 共同发起，收集了奥运会火炬接力在中国所途经城市的中国居民对即将到来的奥运会所持的态度与看法。这项调研于2008年一月初启动，凭借 Lightspeed Research 以及华通明略在中国进行的在线调研，共收集到2687份答卷。受访者来自20个省份和4个大中国城市，年龄介于12-54岁之间。

　　（来源：环球企业家）