２００４年１０月１３日上海私企恒源祥集团出资建立的藏羚羊救护中心，在可可西里正式启用。可可西里国家级自然保护区管理局局长才嘎在上海访问时，与恒源祥集团董事长刘瑞旗相遇。当听到保护区管理局欲建藏羚羊保护中心却苦于没有资金后，刘瑞旗即慷慨解囊，捐资１００万元人民币。

　　今年春节期间，恒源祥的贺岁广告在电视上播出后犹如一石激起千层浪，迅速成为“艳照门”外惹起众多网友参与热评的焦点话题。其中持批判态度的人数呈绝对性压倒的态势，看官们还毫不客气地甩出诸如“恶俗”、“脑残”、“广告暴力”等各类字眼，网友们对广告的恶搞、调侃和痛骂至今仍不绝于耳。面对各界的激烈反应，恒源祥方面却气定神闲、轻描淡写地表示：广告已达到预期效果。到底恒源祥葫芦里卖的什么药？是否做不了名媛就做名妓？其上演的这一幕是广告暴力升级还是蓝海思维的成功案例？

　　宁愿挨骂也不能被忘

　　“恒源祥在今年春节黄金时段播出来了一段新广告，在看这段广告前请您：坐稳、扶好、有病的，您先吃点药！……”在某论坛上，网友甲如此说。“第一次看以为电视机坏了，第二次看以为电视台坏了，第三次看以为卫星坏掉了，第四次看确定广告坏掉了。”网友乙评论。“下次该不会参照水浒来个１０８遍吧……”网友丙担心。

　　让诸位网友态度如此激昂甚至到了愤慨程度的该则广告，句式和内容都非常简单：“恒源祥，北京奥运会赞助商”＋１２生肖从“鼠鼠鼠”到“猪猪猪”按顺序轮流念一遍。广告一出，网上立即恶评如潮，但关注度也瞬间盖过了“艳照门”事件。

　　面对网友们各种尖酸刻薄的“厥词”，恒源祥却表现出意外的宽容。在２月１７日专门针对该广告举行的专题研讨会上，恒源祥集团品牌传媒顾问丁秀伟首先感谢网友们的关注，并解释该广告其实旨在向全国十二生肖的观众拜年，希望“博得大家开心一笑”。另一个场合下，该集团广告部一位人士接受媒体采访时则表示，目前的局面完全在意料之中，“我们宁愿挨骂也不能被忘记。”在他看来，恒源祥以最低成本在短期内让人记住了其身为奥运赞助商的事实，并制造出如此轰动的效应，已经达到了广告的目的。尽管广告在元宵后已停播，但恒源祥方面仍强调是计划而不是因网友的恶评所致。网友们的“罢买宣言”也丝毫未影响该公司的自信，似乎反而使其更坚定，日前恒源祥已明确表示明年将继续推贺岁广告。

　　说不定是“自投罗网”

　　广告业界对于恒源祥新广告评价则众说纷纭。本土一家广告公司的创意总监刘小姐表示，首次看到该广告的第一反应是狂笑不止，“太有创意了，绝对印象深刻。作为个人而言，我并不讨厌。”她认为，如今骂声一片的局面对于恒源祥来说不见得在意料之外，“人家说不定就是‘自投罗网’，冲的就是那效果。”“说不定如果老外这样做，国人反倒会觉得很有创意。”广州分众传媒营销副总监刘先生也认为，单纯就传播效果而言，恒源祥在短期内引发了一个热点话题，“效果是明显的。”

　　广东省广告公司副董事长兼执行创意总监丁邦清则认为，从品牌策略和广告创意来看，恒源祥的新广告可谓有失有得，得不偿失。一方面，虽然集中轰炸的广告形式和以单调、重复强调内容的差异化使恒源祥品牌的知名度和关注度大大提升，但这种得益是以降低和牺牲品牌好感度作为代价的。“如果是一个完全不知名的小品牌，用这样的方法倒是可以在短期内迅速提高知名度。但对于恒源祥而言，现阶段并不缺知名度，相反缺少的是品牌认可度和美誉度。就像一个人，明明缺铁，拼命补钙是于事无补的。”

　　丁还建议，中国企业界应当多一些理性思考，不要将品牌个人化、老板化，“毕竟老板不是品牌的使用者。”

　　“骂名”是一把双刃剑

　　事实上，利用“骂名”提高知名度的做法如今并不少见。远有最早被冠以“脑残”广告、堪称开创此类广告先河的“脑白金”，近有因“艳照门”而被卷入是非当中的一众香港明星。坊间传言，陈冠希在召开新闻发布会上穿的衬衣品牌，目前价格已被该品牌商提到了５０００元。这边厢， 人们还在关注“艳照门”旗下明星是否会丢掉手上代言工作的同时，那边厢，一些内地品牌企业已经放出话来表示将力邀“艳照门”旗下明星做代言。种种都让人感慨，在“抢眼球”时代“骂名”竟也具有如此“万有引力”。

　　然而，不少营销人士指出，在品牌美誉度充当社会主流的背景下，包装“骂名”的做法最初也许会带来一定的轰动效应。但企业在采用这种逆向思维的宣传效应时应当三思，“这种轰动效应只是一次性的，用第二次就没效了，而且还是一把‘双刃剑’，对于企业品牌的美誉度和长远经营来说往往也是有害的。”（记者  黄海云）